在5G技術(shù)推動(dòng)下，無時(shí)不有、無處不在、萬物互聯(lián)，正在成為現(xiàn)實(shí)。由于5G具有高速率、高容量、低時(shí)延、低能耗等特點(diǎn)，5G時(shí)代從某種意義上說，就是視頻“大行其道”的時(shí)代。視頻已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越傳統(tǒng)娛樂方式擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧?，成為主流傳播及人們社?huì)性認(rèn)知的重要媒介表達(dá)形式。
相比于文字，視頻是表達(dá)方式更加泛眾化的傳播媒介。從4G時(shí)代開始，視頻為普羅大眾賦能，人們可以用視頻這種最為簡(jiǎn)要、直觀的形式與他人和社會(huì)分享。5G時(shí)代到來，為短視頻發(fā)展提供了一個(gè)更為寬廣和富有想象力的空間，這是一種具有革命性意義的改變。短視頻應(yīng)用，成為這個(gè)時(shí)代“天時(shí)地利人和”交集之下的“驕子”——這種集技術(shù)的魅力、市場(chǎng)的力量和時(shí)代的光芒于一體的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物一經(jīng)問世，幾乎每個(gè)人都感受到它“讓每一種生活都可以被看見”的理念在社會(huì)傳播舞臺(tái)上活色生香地展現(xiàn)其魅力和價(jià)值。
面對(duì)海量視頻的出現(xiàn)，短視頻應(yīng)用平臺(tái)需要做好兩個(gè)方面的工作。
其一是要形成類似于文字傳播所具有的知識(shí)圖譜方式的分類、連接，使人們?cè)诮佑|一個(gè)信息“點(diǎn)”時(shí)，就能夠接觸到供給方提供的一個(gè)“面”的視頻連接結(jié)構(gòu)，即提供具有體系的視頻組合，形成視頻間相互比較、相互促進(jìn)、相互提升的鏈接。
其二是進(jìn)一步提升理解視頻、理解用戶及精準(zhǔn)匹配的人工智能技術(shù)。利用人工智能技術(shù)，不斷降低用戶被關(guān)注的門檻，增強(qiáng)用戶探索世界的能力，構(gòu)建一個(gè)更加普惠的社區(qū)。
視頻這種傳播方式的出現(xiàn)，是對(duì)社會(huì)認(rèn)知方式和科技賦能的重大改變。作為從業(yè)者，要為行業(yè)在制度創(chuàng)新、規(guī)則創(chuàng)新上做出貢獻(xiàn)。從業(yè)者最了解傳播領(lǐng)域的要求是什么、規(guī)則是什么，如果我們不做出自主創(chuàng)新的努力，就會(huì)面臨發(fā)展瓶頸。
比如，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，內(nèi)容原創(chuàng)、平臺(tái)分發(fā)以及與其他內(nèi)容創(chuàng)作者之間的利益如何平衡，是我們應(yīng)當(dāng)思考的重要課題。在信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)內(nèi)容有微化的時(shí)代要求，可能需要對(duì)內(nèi)容版權(quán)進(jìn)行微化處理，從而適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下內(nèi)容服務(wù)、題材使用、價(jià)值服務(wù)的要求，以此使內(nèi)容版權(quán)市場(chǎng)得到更大程度釋放，這就是“微版權(quán)”創(chuàng)新。
譬如，某一位家庭成員想給父親做一個(gè)群星祝壽的視頻，但是，如果每一個(gè)明星的版權(quán)都要整體購買，那么成本將極大。如果視頻標(biāo)引在人工智能的幫助下可以做得很好，那么，以“微版權(quán)”概念，使用剪輯的形式，形成只用每個(gè)明星1秒甚至半秒的視頻，可能只需要極少的版權(quán)成本。事實(shí)上，這種微化后的版權(quán)對(duì)版權(quán)所有者而言，其變現(xiàn)的回報(bào)率將更高更多。按照這一推理，如果版權(quán)通過微化處理，那么傳播領(lǐng)域還將會(huì)出現(xiàn)一種新的形式——微剪輯。通過對(duì)視頻進(jìn)行創(chuàng)意性剪輯，能夠創(chuàng)造出更多的作品、廣告等，這種新的剪輯形式釋放出的創(chuàng)意能量將是難以想象的。
在5G時(shí)代，在視頻廣受關(guān)注的當(dāng)下，我們需要通過創(chuàng)造，通過制度創(chuàng)新、規(guī)則創(chuàng)新，迎接全新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，開辟與社會(huì)一起大有作為的新天地。
(作者為北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長?！侗豢匆姷牧α俊罚嚎焓盅芯吭褐?中信出版集團(tuán)出版。此文為該書序言，刊發(fā)時(shí)有刪節(jié)。)(喻國明)
