二次元：綜藝動漫點(diǎn)受捧 游戲短視頻異軍突起
根據(jù)2019海信互聯(lián)網(wǎng)電視白皮書，與其它年齡段相比，Z世代的綜藝類點(diǎn)播占比高22.6%、動漫類高16.2%、電影類高15%、游戲類高14.7%。電視的智能化引領(lǐng)著年輕人注意力的回歸，“二次元”也從移動端小屏蔓延到客廳里的電視大屏。曾經(jīng)被大眾認(rèn)為是“亞文化”的電競、游戲、動漫等內(nèi)容，在電視大屏上實現(xiàn)了“破圈”，正在逐漸成為一種主流文化。
在活躍時間方面，Z世代毫無疑問地印證了“夜貓子”的標(biāo)簽。在Z世代最為集中的海信潮牌VIDAA電視上，從19點(diǎn)開始，活躍量迎來一波上漲。20點(diǎn)、21點(diǎn)達(dá)到巔峰后，23點(diǎn)依然有30%的活躍量。
自我充電：關(guān)注“8小時之外” 舍得為知識掏錢
第一批95后已經(jīng)步入職場，“看電視”對他們來說，也多了一層自我提升的意義。根據(jù)2019海信互聯(lián)網(wǎng)電視白皮書，去年一年，海信互聯(lián)網(wǎng)電視的知識付費(fèi)月均增長率高達(dá)85.76%。
習(xí)慣了移動互聯(lián)網(wǎng)培養(yǎng)的知識付費(fèi)生態(tài)，回歸客廳的年輕人會發(fā)現(xiàn)，5G+4K+IoT為大屏教育供了更肥沃的土壤。大屏沉浸式學(xué)習(xí)、交互反饋的學(xué)習(xí)模式，5G讓電視擁有了更多移動端不具備的場景優(yōu)勢;知識付費(fèi)在經(jīng)歷了移動端的逐年疲軟后，或?qū)⒃诖笃炼擞瓉硇峦黄?。海信互?lián)網(wǎng)白皮書顯示，2019知識付費(fèi)點(diǎn)播TOP10分別為：探秘海洋動物家族、給孩子看的“地球生命史”、11堂兒童高效作業(yè)課、顛覆傳統(tǒng)英語學(xué)習(xí)法、給少年講的世界史、二十四簡史、探秘自然十大現(xiàn)象、14天極速瘦身法、跟鬼谷子學(xué)謀略、恐龍世界探險記、動物里的天才科學(xué)家——除了需要“電視帶娃”的年輕父母，Z世代們也不吝于在英語學(xué)習(xí)和健身塑形上花錢。
理性追星：告別“娛樂至死”明星業(yè)務(wù)能力成硬指標(biāo)
從海信互聯(lián)網(wǎng)電視白皮書的榜單來看，過去一年，“流量”明顯降溫，業(yè)務(wù)能力逐漸成為路人粉的顏值濾鏡。流量明星降溫，指望明星帶流量、忽視劇情邏輯和業(yè)務(wù)能力的影視作品也再難重現(xiàn)數(shù)據(jù)奇跡，影視劇市場進(jìn)入“好作品叫好又叫座”的良性循環(huán)。
海量內(nèi)容加上行業(yè)領(lǐng)先的AIoT生態(tài)布局，5G時代下，海信互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)變成客廳流量的重要入口。
