文/王新喜

(資料圖片)

日前，據(jù) DigiTimes 報(bào)道，與 iPhone 14 相比，蘋果訂購(gòu)的 iPhone 15 數(shù)量要更少。高級(jí)分析師 Luke Lin 稱，蘋果在 8 月份為 2023 年下半年的 iPhone 15 系列訂購(gòu)了 8000 萬(wàn)至 9000 萬(wàn)部智能手機(jī)，這比 2022 年 8 月份為 2022 年下半年的 iPhone 14 訂購(gòu)的 9000 萬(wàn)至 1 億部要低。

春江水暖鴨先知。從蘋果為iPhone15的備貨訂購(gòu)量下降1000萬(wàn)臺(tái)量級(jí)來(lái)看，蘋果事實(shí)上已經(jīng)有了市場(chǎng)感知，華為mate60系列很可能在5000元以上的高端市場(chǎng)對(duì)iPhone15形成沖擊。

而華為 Mate 60 系列自 8 月 29 日上市以來(lái)，線上預(yù)售秒光，線下門店排隊(duì)，火爆異常。據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》報(bào)道，有供應(yīng)鏈人士向其透露，為保證貨源供應(yīng)穩(wěn)定，目前華為已緊急向供應(yīng)鏈加單。

而根據(jù)郭明錤最新的報(bào)告表示，華為 Mate 60 Pro 自 8 月 29 日開賣后需求強(qiáng)勁2023 年下半年出貨計(jì)劃已提升約 20%至 550–600 萬(wàn)部。

報(bào)告稱，支持 5G 的 Mate 40 Pro 在 2020 年 10 月發(fā)售，發(fā)售 12 個(gè)月后的累積出貨量大約 600 萬(wàn)部。相較下，Mate 60 Pro 出貨量在發(fā)售后僅 4 個(gè)月即可達(dá) 550–600 萬(wàn)部。

報(bào)告稱，按此市場(chǎng)趨勢(shì)，華為 Mate 60 Pro 在發(fā)售 12 個(gè)月后的累積出貨量，預(yù)期至少將達(dá)到 1,200 萬(wàn)部。

而事實(shí)上，據(jù)媒體報(bào)道，華為Mate60 Pro的在線銷量在五天內(nèi)已經(jīng)突破了80萬(wàn)臺(tái)，而這還只是一款機(jī)型。如果考慮到各區(qū)域代理經(jīng)銷商的預(yù)約數(shù)，這一數(shù)字很可能更加龐大。

根據(jù)供應(yīng)鏈消息，Mate60 Pro已加單至1500萬(wàn)-1700萬(wàn)臺(tái)。

未來(lái)2~3年，高端市場(chǎng)格局或生變

知名調(diào)研機(jī)構(gòu)CounterPoint Research公布了一份最新的市場(chǎng)報(bào)告，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年全球銷量排名前十的手機(jī)榜單中，其中有八款來(lái)自蘋果陣營(yíng)，包含蘋果旗下多款iPhone機(jī)型，此外，其余上榜的兩款機(jī)型來(lái)自于三星A系列，令人頗感詫異的是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)竟無(wú)一上榜。

華為跌到，蘋果吃飽并不是一句玩笑話，而是切實(shí)發(fā)生在中國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)。中國(guó)市場(chǎng)過(guò)去一年到底賣出了多少臺(tái)高端手機(jī)？

根據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年，蘋果手機(jī)在中國(guó)銷售額超過(guò)4000億元，過(guò)去一年，在中國(guó)累計(jì)銷量（出貨量）大約為5432萬(wàn)臺(tái)。

從供應(yīng)鏈備貨以及海外市場(chǎng)（日本、歐洲）的搶購(gòu)來(lái)看，華為mate60 Pro的訂單備貨是1500~1700萬(wàn)，算上其他機(jī)型以及海外市場(chǎng)被代購(gòu)的銷量，華為mate60系列保守銷量達(dá)到2000萬(wàn)臺(tái)是很可能發(fā)生的事情。

去年蘋果新iPhone（5243萬(wàn)臺(tái)）的銷量占據(jù)中國(guó)高端市場(chǎng)（5000元以上）85%的市場(chǎng)份額來(lái)計(jì)算，華為mate60系列若能達(dá)到2000萬(wàn)臺(tái)銷量，可能會(huì)切下中國(guó)高端市場(chǎng)（新機(jī)）31%的蛋糕。

如果其他廠商在高端市場(chǎng)份額（15%）不變，留給蘋果新iPhone的市場(chǎng)份額可能只有54%。粗略估計(jì)，接下來(lái)一年，華為Mate60系列的沖擊，蘋果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)份額要下降30%。

而這只是個(gè)開頭。根據(jù)郭明琪報(bào)告預(yù)測(cè)，華為手機(jī)2023年出貨量將同比增長(zhǎng)65%至3800萬(wàn)部，華為手機(jī)2024年出貨量有望達(dá)到至少6000萬(wàn)部。

如果華為一年的出貨量達(dá)到6000萬(wàn)部（2024年），按照華為高端手機(jī)的占比以及中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)的年銷量，蘋果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)的地位可能不穩(wěn)固了，按照當(dāng)下的勢(shì)頭發(fā)展下去，未來(lái)幾年，華為與蘋果五五開，可能會(huì)是可能出現(xiàn)的一個(gè)事實(shí)。

iPhone15訂單降低，熱度降低，吞下擠牙膏的苦果

事實(shí)上，這些年來(lái)，蘋果缺乏創(chuàng)新其實(shí)已經(jīng)是一個(gè)共識(shí)，而尤其是在華為被制裁的3年，蘋果擠牙膏幾乎是變本加厲，因?yàn)樘O果非常清楚的意識(shí)到，在高端市場(chǎng)沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的環(huán)境，產(chǎn)品迭代不用那么急。

諷刺的是，iPhone13系列作為史上升級(jí)力度最小的手機(jī)，當(dāng)時(shí)蘋果公司的持股人之一段永平稱其“又像往年一樣沒有新意”。彼時(shí)業(yè)內(nèi)人士指出，iPhone13幾乎就是是上代Pro的翻版，一樣的影像和顯示素質(zhì)、更大的存儲(chǔ)空間、更親民的價(jià)格，和更新的芯片。

但iPhone13卻是蘋果近年來(lái)銷量最好的手機(jī)。這種小幅迭代依然大賣的趨勢(shì)，也讓蘋果意識(shí)到了“創(chuàng)新與賺錢或許并不劃等號(hào)”，讓蘋果陷入一種“創(chuàng)新的惰性”之中。

事實(shí)上，這次大家瘋狂購(gòu)買華為mate60，本身是有一種情緒上的非理性消費(fèi)因素在，因?yàn)槿A為仍然有一些短板，比如芯片性能相對(duì)于蘋果頂級(jí)旗艦，仍然存在差距。

但這背后，一方面是一部分消費(fèi)者對(duì)蘋果缺乏創(chuàng)新以及對(duì)過(guò)去一直存在的續(xù)航信號(hào)等短板的無(wú)聲抗議，針對(duì)iPhone15系列訂單少于上一代的消息，一個(gè)高贊網(wǎng)友稱：“你問(wèn)他三年更新了個(gè)啥？發(fā)熱續(xù)航充電信號(hào)有改善嗎？低迷只是開始，崩盤才是報(bào)應(yīng)?！?“信號(hào)問(wèn)題到底是通信商和你有隔閡還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)問(wèn)題？這都多少代了能不能行？”

另一方面，華為在遭遇美國(guó)極限打壓的情況下，拿出了自研芯片+5G衛(wèi)星通話手機(jī)，對(duì)整個(gè)全球科技界的都產(chǎn)生了很大的震動(dòng)，也讓其自身的品牌溢價(jià)得到提升，收獲了更多的尊重。

這種來(lái)自消費(fèi)者的尊重，也帶動(dòng)了搶購(gòu)熱潮。目前的情況，不僅是中國(guó)消費(fèi)者在搶購(gòu)，連日本消費(fèi)者也在搶購(gòu)。近期有日本網(wǎng)友吐槽，華為Mate60系列在日本歐洲的代購(gòu)網(wǎng)站遭瘋搶，溢價(jià)超150%！因?yàn)镸ate60暫時(shí)只在國(guó)內(nèi)賣，還沒有在國(guó)外賣，日本只能通過(guò)代購(gòu)網(wǎng)站來(lái)中國(guó)買過(guò)去，通常加價(jià)都是在50%以上！

這種暗潮涌動(dòng)，對(duì)蘋果而言，很可能是近幾年最大的危機(jī)時(shí)刻。畢竟，華為在完全去美國(guó)化下完成的5G手機(jī)，這一點(diǎn)除華為外全球沒有任何一個(gè)公司可以做到。

這給科技界帶來(lái)的震撼是真實(shí)的，因?yàn)樗腥硕贾?，這極不容易，對(duì)于這種從0到1的突破，大家對(duì)于華為mate60在芯片性能層面與蘋果的差距，保持了較高的寬容度，這本身意味著，人們對(duì)華為未來(lái)從1到N的發(fā)展，保持了更高的期待。

從目前來(lái)看，蘋果iPhone15的熱度也被華為mate60系列超越，這是一個(gè)大家都能感知到的事實(shí)。這背后是大家對(duì)iPhone15的創(chuàng)新期待變?nèi)趿恕?/p>

目前iPhone 15 Pro和Pro Max已經(jīng)確定采用鈦合金中框，最大的升級(jí)是多了C口，這或許是目前關(guān)注度較高的兩個(gè)點(diǎn)，但是這次新品與大的創(chuàng)新可能依然無(wú)緣。

在5G與芯片之外，華為當(dāng)前備受關(guān)注的一個(gè)能力是衛(wèi)星通話，這在部分海外市場(chǎng)是一個(gè)頗受關(guān)注與重視的功能，目前暫時(shí)不清楚iPhone15是否也具備類似的功能與能力，如果iPhone15在衛(wèi)星通話功能上存在缺失，iPhone15承受的輿論壓力與銷量壓力會(huì)更大。

此外，iPhone15系列的銷量最終如何，目前還要觀察印度產(chǎn)iPhone15的產(chǎn)品質(zhì)量與品控問(wèn)題是否符合預(yù)期，今年是首次，印度幾乎與中國(guó)同時(shí)生產(chǎn)最新的iPhone機(jī)型。

此前曾經(jīng)曝出印度企業(yè)塔塔集團(tuán)生產(chǎn)的iPhone手機(jī)外殼良率僅有50%左右，引發(fā)了軒然大波，如果印度產(chǎn)iPhone出現(xiàn)品控質(zhì)量問(wèn)題，那么對(duì)蘋果的銷量打擊會(huì)更大。

因此，當(dāng)前形勢(shì)比人強(qiáng)，蘋果iPhone15的訂單減少，是對(duì)此有明顯的感知了。從這個(gè)角度來(lái)看，蘋果或許吞下了擠牙膏的苦果。

結(jié)語(yǔ)：

未來(lái)華為可能逐步補(bǔ)齊它的短板，包括芯片、供應(yīng)鏈、系統(tǒng)等層面，并可能會(huì)逐步強(qiáng)化它的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)——5G+通信。蘋果在過(guò)去三年的溫室環(huán)境中賺的盆滿缽滿，但這個(gè)時(shí)代很可能過(guò)去了。

直面未來(lái)幾年與華為高強(qiáng)度競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)，或是蘋果當(dāng)下面臨的最艱難的一戰(zhàn)。蘋果面臨一場(chǎng)中國(guó)市場(chǎng)的保位戰(zhàn)，高端市場(chǎng)誰(shuí)主沉浮，未來(lái)3年，變數(shù)很大，市場(chǎng)格局很可能會(huì)變天，我們拭目以待。

作者：王新喜 TMT資深評(píng)論人 本文未經(jīng)許可謝絕轉(zhuǎn)載 作者微信公眾號(hào)：智能新連接

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