圖源：攝圖網(wǎng)

9月7日，抖音直播發(fā)布公告稱，推出新版健康分管理制度。即日起，平臺(tái)將根據(jù)主播日常直播行為予以賬號(hào)健康分，并依據(jù)分值對(duì)主播賬號(hào)采取階梯式管理。針對(duì)分?jǐn)?shù)較低的主播賬號(hào)，抖音將采取減少直播推薦、限制使用PK及打賞功能、中止違規(guī)直播收益資金提現(xiàn)及回收直播權(quán)限等措施。

具體來看，納入管理范圍的主播健康分初始分值為100分，部分經(jīng)過專家或?qū)I(yè)認(rèn)證的主播初始分值為120分?？鄯至Χ葘⒂蛇`規(guī)嚴(yán)重程度和主播等級(jí)共同決定?；诰唧w違規(guī)行為，平臺(tái)每次將予以1-8分不等的分值扣減。此外，考慮到違規(guī)行為對(duì)用戶的影響，平臺(tái)將對(duì)粉絲數(shù)或直播間平均觀看人數(shù)高的主播額外扣減1-5分健康分。如主播健康分低于40分，將無法進(jìn)入直播間榜單并禁止使用PK功能。如低于20分，將在前述管理措施的基礎(chǔ)上關(guān)閉禮物功能，主播將無法獲得打賞收入，違規(guī)收入也將被禁止提現(xiàn)。

(資料圖)

公告顯示，健康分管理制度于2023年9月7日開始試運(yùn)行，10月底前覆蓋全部?jī)?nèi)容主播，預(yù)計(jì)于年底前正式生效。為幫助主播熟悉及了解相關(guān)規(guī)則，健康分試運(yùn)行期間僅扣分，不執(zhí)行具體處罰。正式生效后，分?jǐn)?shù)不切換，按試運(yùn)行分?jǐn)?shù)執(zhí)行管理。

抖音直播相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，過去平臺(tái)治理更多基于單一內(nèi)容進(jìn)行斷播、警告、封禁等處罰。此次推出健康分制度，平臺(tái)將根據(jù)主播長(zhǎng)期行為進(jìn)行梯度管理。

主播數(shù)量爆發(fā)式增長(zhǎng)

直播電商行業(yè)主播從業(yè)人數(shù)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2020年受到疫情影響，許多線下實(shí)體銷售人員面臨失業(yè)危機(jī)，成為直播電商主播一方面幫助商家銷售了貨物，另一方面更在我國(guó)疫情最艱難的階段有效的解決了大量的就業(yè)問題。2020年直播電商主播從業(yè)人數(shù)從2019年的27.5萬人增長(zhǎng)到123.4萬人，同比增長(zhǎng)348.8%。

主播分成比例現(xiàn)狀

主播是平臺(tái)留住觀眾的關(guān)鍵所在，而主播在選擇發(fā)展平臺(tái)方面，分成的比例起到很大的參考作用。對(duì)于主播的分成，除快手直播的平臺(tái)抽成有35%-50%的靈活區(qū)間外，虎牙直播、斗魚直播與BLIBLI的平臺(tái)抽成均在50%左右，按照平臺(tái)與工會(huì)最小抽成比例來看，快手直播的主播有望拿到更多比例的分成，最高可達(dá)到51%。

2022年網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模近2000億元

由文化和旅游部市場(chǎng)管理司指導(dǎo)，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會(huì)、南方都市報(bào)、南都大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合編制的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022-2023)》發(fā)布?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1992.34億元，同比增長(zhǎng)8%，在市場(chǎng)主體方面，截至2022年末，具有網(wǎng)絡(luò)表演(直播)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)文化單位有6263家，其中2022年新增1959家。

綜合來看，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的主播從業(yè)者數(shù)量眾多，抽成比例也相對(duì)較高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，這導(dǎo)致了行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了諸多亂象。隨著網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，我們需要采取多方聯(lián)合管理的措施，進(jìn)一步規(guī)范主播行業(yè)。

中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)綜合治理局副局長(zhǎng)李云峰表示，隨著中央網(wǎng)信辦等三部門開展“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象”專項(xiàng)行動(dòng)以來，在直播平臺(tái)共同努力和直播服務(wù)機(jī)構(gòu)配合下，網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域亂象蔓延勢(shì)頭得到初步遏制。切實(shí)根除網(wǎng)民反映強(qiáng)烈的、影響網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的亂象，防止反復(fù)反彈還需持續(xù)用力。

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